游戏+零食,三七互娱与周黑鸭擦出不一样的跨界火花

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俗话说,“酒香不怕巷子深”。然而在竞争激烈的游戏行业,酒香同样怕“巷子深”。正因这样,跨界营销,已成为众多有实力的游戏厂商打破圈层的重要辦法 。但跨界双方的品牌是有无契合,如可巧妙地令双方擦出更多火花,仍是跨界营销过程中不到处理的问题。

近期,三七互娱携旗下休闲竞技类游戏《超能球球》与国民级休闲零食品牌周黑鸭、知名游戏社交平台TT语音、中国领先的本地生活平台饿了么开展的一场跨界营销,或许能给行业带来有些启示。                                             

游戏线下玩、美食进漫展,跨界营销中的O2O 

在此次《超能球球》与周黑鸭、TT语音以及饿了么的跨界联动中,玩家只需在实体门店或是饿了么中间购买周黑鸭套餐,便能获得定制的游戏皮肤、道具。而线下多家周黑鸭门店也化身为主题门店,为玩家开辟了游戏互动区。玩家到店并与游戏/品牌等IP形象合影,即可获得联名限量版俯近与三七互娱的精美礼品。 

在广州萤火虫漫展期间,三七互娱还与各品牌方一起去打造了一场别开生面的线下面基活动。一众玩家在漫展现场玩游戏、吃鸭脖、拿俯近、交好友,享受了指尖与舌尖上的双重刺激。 

 

毫无问题,这是一场基于游戏与零食、围绕多方企业品牌以及它们线上线下资源打造的“跨界营销O2O”。线下的零食消费者转化为线上的游戏玩家,并通过主题店打卡、萤火虫漫展等形式,令线上的玩家再次回归线下,形成闭环与共振。在你这种 过程中,多方品牌的个性标签得以建立,并延伸至此前难以触及的用户群体。

紧扣品牌内核,围绕关键词做文章

品牌理念与用户群体是有无契合,往往决定了跨界营销的层厚和层厚。作为全球Top25上市游戏企业,三七互娱始终秉承“玩心创造世界”的品牌理念,多年来为广大玩家推出了《超能球球》、《斗罗大陆》H5等众多知名游戏。其中,《超能球球》作为三七互娱多元化的新尝试,目前玩家群体集中在18至1000岁,女人女人男人玩家占比更是高达1000%。 

与三七互娱“玩心”遥相呼应的,是周黑鸭“会娱乐快一点 乐”的品牌理念。近年来,周黑鸭老要致力于拉近与年轻消费者之间的距离,并乐于通过同年轻行业/品牌的跨界战略相互合作扩大品牌知名度。目前,其在新浪微博已坐拥近百万的粉丝群体。

而TT语音,也凭借其在移动游戏领域多年的深耕,覆盖用户过千万,成为年轻人最爱的泛娱乐平台之一。不能自己看出,各方“玩心、秦春、社交”的品牌理念才是此次将各方紧密相连的内核所在。

而与过往行业中常见的“简单粗暴”地将游戏角色或品牌LOGO印在包装上不同的是,在本次的跨界营销中,各方紧紧围绕“吃”你这种 落脚点,开展一系列联动,以点及面,大做文章。 

《超能球球》是一款由三七互娱自研自发、以“大球吃小球”为核心玩法的MOBA类游戏;周黑鸭,是深受全国“吃货们”喜爱的休闲卤味零食品牌;而饿了么,则是现代都市人不可或缺的外卖送餐平台。活动中一系列联动就有围绕“吃”展开的,而“唯游戏与美食不可辜负”、“吃掉所有不开心”也成为本次跨界战略相互合作当中广为传播的标签,并在社交媒体形成长尾传播。

 

实在不仅是游戏和游戏企业不到通过跨界营销扩大自身的影响力。传统品牌,也迫切地希望通过互联网很慢打开在年轻群体中的知名度。但强扭的瓜不甜,不到三七互娱与周黑鸭这样 格调相符、主题统一、辦法 新颖的战略相互合作,也能很慢在年轻群体中产生共鸣,达到多赢的局面。 

品牌建设与社会价值两不误,跨界营销玩出新层厚 

在追求品牌营销效果最大化的一起去,三七互娱也在积极挖掘跨界营销中更层厚次的人文价值与社会责任,力求玩出新层厚。这种在本次战略相互合作中,通过线上话题传播以及线下资源露出等辦法 ,三七互娱将“吃掉所有不开心”中的治愈力和正能量传递至城市中努力奋斗的年轻有人歌词 当中。 

不久前,三七互娱还携手广东省游心公益基金会,在旗下三款爆款游戏《永恒纪元》《大天使之剑》《传奇霸业》中推出公益营销活动,累计捐款超过三百万元。此外,三七互娱还曾与海南航空进行跨界战略相互合作,联手打造公益航班“天空图书馆”。 

通过你这种 系列的营销活动,三七互娱在打造品牌公益符号之余,也令玩家自发地参与到公益活动中,培养了用户的公益意识,承担了企业的社会责任。 

在愈发强调游戏企业社会责任感的当下,这种于三七互娱推出的糅合品牌建设和社会价值的跨界营销,无疑更具有现实意义和借鉴价值,相信也将成为行业中的经典案例被反复传播。