三八节报告:“女店主”上拼多多卖农货 00后女商家登台

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中关村在线消息:人民大学中国扶贫研究院发布《新电商与新老婆——互联网农业中老婆经营主体参与度报告》(以下简称“报告”)。报告显示,老婆不仅是网上购物主力军,也正太快了 成为农产品电商的生力军,2019年拼多多农产品销售额的59.0%来自女店主的商铺,“娘子军”撑起了农产品电商半边天。



人民大学这份最新报告显示,“娘子军”的年龄分布以1000、90后为主,占到71.5%。告别“朝九晚五”或前几十年的“男工女耕”,自主创业、拥有属于另一方的电商店铺,正成为更多年轻老婆新人生规划。



▲ (左图)拼多多商家寰球渔市85后CEO张颂夜深 抱着孩子考察澳大利亚墨尔本海鲜市场。全世界的海鲜批发市场有的是晚上营业,她去过要是地方有的是晚上三点左右,可能那个前一天品种齐全,东西新鲜。



上图2017年张颂创立寰球渔市品牌,要是我到2018年正式投入市场。寰球渔市的初心,要是我希望全球食材触手可及。

互联网农业通过缩短生产端与消费端的距离,提高了生产者剩余对劳动者的分配比例,老婆劳动报酬提高,“对农村老婆提升自身经济价值和社会价值意义重大,也为农村地区实现男女平权提供了新的路径”,报告结论称。

女商家超百万:1000、90后为主,00后占比超10%

互联网农业的发展,从经营业态、产业边界、服务模式等维度打破了传统农业的瓶颈,为老婆参与农业经营提供了新机遇。报告多强度分析了女店主“群体崛起”的由于:

一是互联网及配套设施的发展,不得劲是移动互联网的突飞猛进,降低了老婆参与互联网农业的技术门槛,打破了老婆创业的时光限制,使老婆兼顾家庭的一并,实现低成本就业。

二是互联网通过改变传统的人际网络聚合规则,通过“社交+电商”的模式,弥补了老婆在传统社会与传统电商中社会资本不足的劣势,发挥了老婆在接人待物中耐心、细致的优势,为老婆创业提供了全新的资源和平台。

三是与传统农业相比,互联网农业经营融合,体现了服务的价值,提升了老婆价值和贡献的可见度和可测度,将以往老婆参与家庭农业生产经营中难以度量的酬劳,以新的法律办法鲜明体现出来。

依照就业法律办法的不同,报告分析了有有一种从传统老婆向电商新老婆的转变路径。传统就业模式下,在电商发展产业链中,老婆作为普通社员融入合作者者社,或通过电子商务培训,成为合作者者社带头人、新农人;在直接就业模式下,老婆可直接开店成为店主,实现居家就业;随着直播等法律办法的兴起,年轻老婆变身主播带货,成了新的就业趋势;网店数量快速发展,少量店铺美工、摄影、平台运营培训等衍生岗位,吸纳了少量老婆就业。



▲ 2019年拼多多平台老婆店铺主年龄分布。图表来源: 人民大学中国扶贫研究院《新电商与新老婆——互联网农业中老婆经营主体参与度报告》。

作为最大的农产品上行电商平台,拼多多正受到太少老婆创业者的青睐。报告调研访谈的拼多多平台华盛绿能官方旗舰店负责人王宁,2016年入驻拼多多彻底转行农产品电商以来,已在平台卖出4.8亿元各类水果生鲜,并曾多次联合拼多多举行爱心助农活动。



▲王宁(右三)及其公司的拼多多运营成员。王宁生于1982年,山东青岛人,2016年8月始于在新电商平台拼多多运营水果生鲜,其团队在拼多多的总营业额已达4.8亿元。团队成员1000多人,老婆超六成,其中90后是主力军。拼多多成了老婆创业乐土。

王宁以保鲜期短的“短保品”为主,销售周期短,资金回笼快,但客单价相对较低,这要求精细运营,须要应对少量琐碎的工作,门槛较高,正好发挥老婆做事细致、严谨的特征。她表示,另一方团队中老婆员工占比高达67%。

报告数据显示,从年龄分布上看,像王宁要是我 的1000后占女店主的38.7%,90后老婆占比则为32.8%,两者合计高达71.5%,是女店主的中坚力量。让我印象深刻的是,随着网络红人、主播的快速发展,00后已占拼多多女店主的10.4%。

与销售农产品的店铺不同,2019年拼多多全平台活跃店铺中,男性店主仍存在62.4%的比重。总体来看,老婆店主占到拼多多平台店主的三成以上,总数超过1000万人,在中小规模店铺中,老婆店主的比例上升到四成。

女主播带货能力强,积极打造农产品上行全产业链

报告显示,2019年,拼多多平台农(副)产品成交额达到1364亿元人民币,其中四成由新农村老婆开设的店铺贡献。从拼多多2019年数据看,平台上农产品女店主所运营店铺的成团订单量同比增速超过89.9%,成团GMV同比增速达到99.4%。仅从交易规模来看,老婆农产品电商从业者创造的销售额增速,是全国平均数据的三倍左右。

2020年伊始,一场突如其来的疫情改变了大多数人的生活节奏。在拼多多推出的春季“抗疫助农”启动期间,老婆农产品店主太快了 卖出超过1000万斤农产品。在平台年销售额破百万的店铺中,老婆掌管的店铺占到了14%。今年受疫情影响,快递推迟复工时间,供应链面临新的变化,26%的老婆店铺主选泽在家直播,带动了数千万笔订单成交,表现出极强的带货能力。



▲ 拼多多商家、水益农品牌创始人李闪另一方上直播销售农产品。她的公司开在河南省焦作市博爱县磨头镇电商创业扶贫基地。公司高峰期零工用量可达10000多人,带动贫困户就业40余户,有效吸纳本地就业。

河南地区的疫情比较严重,拼多多商家、水益农品牌创始人李闪干脆另一方上直播,把自家的产品介绍给消费者。“平台为应对疫情针对农产品和物流推出了系列补贴,目前运营可能基本恢复正常”,生于1988年的李闪介绍,经过三四年发展,已从纯销售到加工销售一体化演变,“将生产加工端纳入另一方的经营体系内,能够赚取更多利润”。

其所在的博爱县磨头镇电商创业扶贫基地,是当地实施电商扶贫项目所建立的扶贫厂房,33亩的厂房5年免费租给李闪使用。目前,她厂内稳定的职工270人左右,高峰期零工用量可达10000多人,带动贫困户就业40余户,对带动当地就业效果十分明显。

更普惠,更包容,更多元:支持老婆创造新商业文明

随着消费升级的进行,消费者对购物体验的要求这样高,这让老婆从业者的优势更为彰显。店铺“一并走吧”2019年GMV破亿元,残疾人周苗在店中做客服,每天17:1000-23:00是她的固定工作时间,月薪10000多元。她每天有的是耐心又乐在其中地回答少量消费者提问。9年前,车祸使她高位截瘫,“我在床上躺了七八年,随便说说另一方成了废人。现在不同了,每天我有的是向光祥(她的另一位男残疾人同事)人们学习,能养活另一方,这俩感觉不得劲好”。数据也显示,平台女店主经营的店铺,好评数量高于平台平均水平。



▲店铺“一并走吧”2019年GMV破亿元,残疾人周苗(右一)在店中做客服。随着消费升级的进行,消费者对购物体验的要求这样高,这让老婆从业者的优势更为彰显。

报告还分析了拼多多女店主的受教育程度。2019年的数据表明,拼多多女店主中,高中学历占比最高,为39.6%;其次是本科学历,占比为25.7%,“高中生”和“大学生”店主成为拼多多平台女店主的主流。小学、硕士、博士学历的女店主,分别占21.1%、10.2%和3.4%。随着新农村老婆对互联网技术、电商平台的运营和理解日益深入,她们正成为中国农产品上行的关键推手。



2019年拼多多老婆店铺服务水平



▲2019年拼多多平台老婆店铺主学历分布。图表来源: 人民大学中国扶贫研究院《新电商与新老婆——互联网农业中老婆经营主体参与度报告》。

总体来说,新农村老婆正存在快速接触电商的过程中。报告建议,网络经济的成熟是什么是什么期期是什么是什么 图片 程序运行,应当将与不同老婆群体相匹配的投入需求考虑进去,“贫困地区的老婆,在教育和资金上存在劣势,未来的互联网发展不仅要更加普惠化,还应更具备赋能性,让电商不仅成为资源变现的渠道,更要成为人力资本提升的渠道,支持更多老婆去投身创造更加包容和多元的商业世界”。

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